¡Qué lo Perón!

El último número de Mú, la revista de La Vaca, presenta un reportaje a la periodista Gabriela Esquivada, autora del tentador Diario Noticias, los Montoneros en la prensa. Reproducimos a continuación algunos extractos:

- Esa alquimia entre intelectuales y populismo, entre Crónica y La Opinión, ¿fue la fórmula del éxito de Noticias?

Sin duda. Pero veamos, por un lado, la eficacia de la fórmula y por el otro, quiénes eran sus lectores. La fórmula está reflejada, por ejemplo, en lo que dice Verbitsky cuando lo contrata a Carlos Ulanovsky. Él le aclara: "No soy montonero ni lo quiero ser". Y Verbitsky le responde: "Los diarios se hacen con profesionales". Noticias era, sobre todo, un diario político hecho por profesionales. El tipo que hacía turf era un radical balbinista, pero - como decían ellos - "hablaba con todos los caballos", era el que más sabía. Cada dos por tres la tapa de Noticias proclamaba: "Pegamos 7 en Palermo y tres en La Plata". Era un óraculo. Entonces, lo popular no estaba sólo en el tono, sino en la calidad de la información y en la comprensión de las necesidades del lector.

- Y eso se reflejaba en las ventas...

Sí, porque en ese momento había obreros que cobraban sueldos decentes y podían ir al hipódromo. No sé quiénes son los que apuestan ahora, pero sí sé que hay mucho desempleo. En aquel momento, ¿a quién se llevaron como jefe arte? A Smoje, un tipo que venía de diseñar la tapa de los libros de Jorge Alvárez y de Ediciones de la Flor. Era como lo más "banana" de la época, se caía de cool. Y el tipo hace algo muy diferente que el resto de los diarios. Cuando comencé a investigar el tema que terminó siendo este libro, me interesaba sobre todo la prensa política. Esa iba a ser mi tesis para terminar la maestría. Estuve entonces mirando ejemplares de El Mundo, que era el diario que en los 70' editaba el PRT, y Noticias. La diferencia era abismal. El diario del PRT era un mamarracho. Ideologizado, feo. Lo hace Smoje es un diseño precioso, con tapas tipográficas o fotográficas, que tenían una idea detrás. Y lo hizo cada maldito día durante los nueve meses que duró Noticias en el mercado. Esa vocación popular no era, entonces, meramente discursiva.

- ¿Qué es lo popular hoy?

Creo que hay que mirar la blogósfera como un terreno popular y si bien es cierto que para tener conexión tengo que pagar un montón de plata por mes, también es cierto que hoy no sabemos si esto va a ser así para siempre. De hecho, en los últimos diez años pasé de tener un teléfono fijo a tener muchas formas concretas de acceder a una comunicación en tiempo real con una persona que está en otro punto del planeta. Estamos trabajando en una zona de transformación. Hoy productor de contenido puede ser cualquiera, no sólo un periodista. Entonces, en este contexto qué es lo popular. Capusotto en Youtube, sin duda.

- En el libro hablás de él.

¡Y cómo no hacerlo!